媽媽寶寶: 陸新世代愛美顏值經濟當道

大陸「顏值經濟」正當道！根據易觀智庫調查，2016年大陸女性行動應用TOP 100中，購物／拍照美化／健康醫療占比逾60%；80/90後做為大陸消費大軍中的「新世代」，正逐漸扮演大陸消費主力。根據阿里研究院、BCG日前聯合提出的報告（下簡稱「報告」）顯示，2020年新世代人口將占29.5%，同時貢獻53%的消費。「顏值經濟」帶動各行業的成長，從美圖軟體、健身、醫美到化妝品產業均受益匪淺。

大陸年收入10至20萬元（人民幣，下同）的中產階級人數迅速提升，地位和身分的認可，間接帶動「顏值消費」。報告指出，80/90後新世代正處於「追求顏值的爆發期」，期盼透過po美照到社群網站，獲得熱烈迴響的按讚數。網路的普及也大大提升年輕族群對於「美」的消費意願，新世代消費力將以平均14%幅度成長，成長速度為上一代的2倍。

醫美有5倍成長空間

隨著科技日新月異，已有更多「變美」產業可供消費者選擇。據艾瑞諮詢報告，去年美顏相機和美圖軟體在大陸市場各占1/3的活躍度，尤以「美圖秀秀APP」最受用戶青睞。顯見「非現實」的照片美化效果，為自拍APP市場創造出巨大價值。

不僅顏值，「身材」也是衡量美的方式，人人都想要「吸睛」的魔鬼身材。據調查，2016年大陸的運動人群中，有50%的人主要運動場所為健身房，且市場規模快速擴張，下游客戶的強力消費，間接提升上游生產商及健身房的盈利模式。

隨著「韓流」風靡全球，大陸醫美產業也成為新型顏值消費代表，民眾對其接受度也越來越高。據中商產業研究院統計，2015年大陸的醫美市場規模為511億元，進行醫療美容的人數高達500萬人，其中多為18-30歲的年輕族群。目前消費者仍以女性為主，男性則有逐年增加的趨勢，研究預測未來的醫美市場仍有至少5倍的成長空間。

男護膚時間直追女生

此外，據艾瑞諮詢統計，2014年自拍女性在服裝、護膚化妝品、美容SPA、配飾、髮型支出合計2805元。不過，愛美並不專屬於女生，據統計，男性的護膚美妝消費需求逐年成長，其中以洗面乳等基礎性護膚產品為主，且消費者主要集中在80後與90後。

尼爾森調查顯示，大陸全國女性平均護膚每日花費28.3分鐘，超過一半的女生有化妝習慣；男性的每日平均護膚時間為24分鐘，不僅幾乎快要追上女生，且有22%的男性會化妝。這股顏值經濟熱潮，勢必將持續帶動未來的市場經濟消費。